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      2023年票房大幅增至549.15億元——我國電影市場強勢復蘇

      時間:2024-01-06 08:43:55  來源:經濟日報 新華網
        在優質內容供給與觀影需求釋放的共同推動下,我國電影市場強勢復蘇。數據顯示,2023年全國電影票房549.15億元,較2022年的300.67億元大幅增長。2023年,國產電影票房460.05億元,占比為83.77%。城市院線觀影人次為12.99億,較2022年的7.12億也有大幅提升。2023年共有11部影片票房突破10億元。
        觀察電影市場,不僅看票房還要看“人”。燈塔研究院報告顯示,2023年,電影市場觀影人次和頻次雙雙大幅上漲,相比2020年至2022年,中高頻觀影用戶均有顯著提升,相比2019年,更多平時較少觀影的低頻用戶走進電影院。特別是暑期檔多部影片有效增強觀眾觀影黏性,同時拉動大量新增用戶。例如,2023年6月底《消失的她》帶動千萬級新增用戶入場,快速帶熱大盤,同時為市場帶來消費新變化。
        在供給端,國產片成為電影院的絕對主角。數據顯示,2023年國產片占總票房83.77%。國產影片持續占據主導地位,反映出國內觀眾對本土電影內容的認同和市場需求持續增強,也印證了國產電影在故事情節、視覺效果、演員表演等多方面日益成熟。
        在消費側,觀影人群發生新變化。下沉市場、親子觀影、25歲及以上女性觀眾為2023年電影市場帶來增長動力。與此同時,《熊出沒·伴我“熊芯”》《長安三萬里》等兼具娛樂屬性與教育意義的影片,帶動家庭多人觀影。
        在渠道端,2023年影院建設步伐放緩,新建影城同比更趨下沉。數據顯示,2023年全國影院年度增速放緩,新建影院主要分布在低線城市。近兩年,三、四線城市新開影院占比超過一、二線城市,達半數以上。隨著我國電影院和銀幕分布更加合理,與城鎮化水平和人口分布更為匹配,更多三、四、五線城市群眾走進影院。
        電影市場穩步復蘇的同時,觀眾消費能力也在不斷提高。根據觀影總人數預估,中國電影市場人均電影消費回升至109元。
        現實題材打破了許多觀眾“一年只看一部電影”的瓶頸。2023年暑期檔票房排行榜前十中,7部都是現實題材。多部影片的主題設置來源于社會熱點、民生焦點,疊加短視頻平臺的傳播力與二次創造力,助推一些影片成為熱點話題,在社交平臺實現良好口碑效應。這意味著,現實題材正被越來越多年輕人關注。電影市場應不斷挖掘這座富礦,豐富觀眾消費選擇,提高觀眾觀影頻次。
        業內人士認為,當下市場“馬太效應”依然顯著,頭部影片和熱門檔期的票房集中度較高,提升觀影頻次、提高平常周末檔大盤票房、吸引年輕人進場是全行業共同面對的課題。未來需要創作更多符合年輕觀眾需求的作品,豐富市場類型。
        傳媒與影視領域研究學者胡智鋒提出,要注重電影常態化消費培育,讓觀影這件事不僅發生在少數熱門檔期,而是貫通全年的日常消費。撬動電影常態化消費是一項復雜的系統工程,前提依然是好作品,特別是能和廣大觀眾產生共鳴的現象級作品。
        專家表示,觀眾對電影的核心訴求主要來自影片本身,而不是檔期。只要貼近觀眾的情感訴求,看準競爭空缺的“真空期”,檔期可以有更多選擇。除了自帶情感屬性的特殊節日,時令季節、長假復工后的真空期等,都可以為定檔和發行找到更大市場空間。
        當前,新建影院速度放緩、市場規模效應減弱,探索區域發行、分線發行等多元發行模式,鼓勵優質影片積極定檔平常周末檔,升級優化影院視聽效果和服務質量,對于中國電影市場持續健康發展意義重大。
        電影市場強勁復蘇,說明觀眾的精神文化消費需求巨大,優質內容受到市場認可。在優質影片的推動下,2024年中國電影市場票房有望持續突破。近期業內探索的分線發行,將利好更多中小影片走向市場,促進電影市場繁榮。在擴內需促消費政策的持續發力下,電影作為線下消費的重要場景,有望接力延續火熱勢頭。(記者 姜天驕)
        編輯:陳卓敏  責編:李小鋒  終審:胡焯然 
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